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Facebook的貼文通常不長，很少超300字，即使沒有章法、沒有邏輯，但這個閱讀形式卻讓內容散播力道變得非常強勁，甚至改變了出版的遊戲規則，寫作好手、新秀躍躍欲試，探索著新的消費型態與喜好，一起創造未來。



前幾年一本知名月刊做了個調查，說國人平均一年看幾本書？結果答案是兩本。當時輿論嘩然，怎麼國人的閱讀風氣這麼糟！當時就有人在網路留言，說兩本書是哪兩本？恐怕一本是NB（筆記型電腦），另一本是FB（Facebook）。這句話在大約十年前只被當玩笑看，但這幾年下來，Facebook在國人的生活中，已真的取代了許多讀書的時間，一場Facebook與書籍的戰爭火熱開打，且愈戰愈烈！

Facebook真能替代書？從內容來看，似乎並不相同。Facebook的文章不長，很少超過300字，多數文字是日記式小語，沒有章法、沒系列、甚至沒邏輯，純粹是個人抒發，即興式發表、片斷的字句，怎麼能替代有篇章、有一定創作規畫、有足夠文字長度，且強調知識與感受體驗的書籍內容閱讀呢？但是Facebook的內容之所以吸引人，是因為你知道作者是誰。你認識他，你可能馬上讀後回應，你可以按讚、轉貼、發布，你不只是讀者，你同時可以當編者與發行人，這多元的閱讀角色轉換很過癮。加上多數的內容短短的，沒閱讀負擔，又有圖片，甚至影音，現在還來個直播，簡直就是SNG（Satellite News Gathering，衛星新聞轉播），十足充滿了閱讀樂趣，這往往是書所不能及的體驗。

這也就是為什麼小小的台灣，已經擁有全世界最多頻道的電視新聞台、近200台有線電視節目，加上十幾家過多的主要報紙、幾百本百花爭鳴又多元的雜誌、全台大中小功率的廣播電台，以及一年出版3萬本的新書，早已爆炸過載的資訊環境，當Facebook一出現，卻仍然能快速吸引了大量使用者湧入。

Facebook的普及率，在台灣比其他國家都高，而且不限男女老少，快速的串聯出一大國、一大國的社群。但是Facebook終究是Facebook，真的會從這一國侵襲到書與其他紙本與電子傳媒的地盤嗎？答案不用懷疑，就是如此。現在報紙完全不行了，整體發行量跌得一蹋糊塗，而且還繼續嚴重下滑。這幾年有線電視新聞台的收視率也普遍重挫，早已沒了當年風光，讀者的需求跑到那裡去了？答案是Facebook與LINE。在這兩者裡，有即時新聞、有娛樂消息、有健康新知、有民生指南、有專家評析，有各式各樣你想得到與想不到的內容。有自發性的發文，有被動性的回應，有正經八百的洞見，也有無厘頭的搞笑。

在新舊之間碰撞的商機與可能

當上網環境普及，當閱讀載具普遍之後，讀者很快的就被吸引過來，甚至改變了習慣，滲透了生活型態，起床第一件事是看手機，上大號不再看書而是帶手機。加上訊息發布已由過去官方權威機構主導的環境，改變成回到百姓大眾網友主導的時代，新的閱聽革命已經爆發。這不僅改變媒體與出版產業的生態，也影響了政治與經濟，從中東茉莉花革命、台灣太陽花運動，到美國總統川普的當選，一而再的說明了一切。只是讓懷抱傳統的人士不甘的是，這難道是一去不回頭的永久替代，就像卡帶換成了CD，底片變成了記憶卡嗎？能不能只是局部替換，像出現了汽車，火車與馬都還在；有了CD，竟然也還能存在著黑膠唱片！我的看法比較傾向於後者。儘管傳統傳媒的絕大部份的功能消失了，但它仍能有一些基礎的本質支撐（譬如紙本的手感或電視的畫質），而且在新舊媒體間能碰撞出新的火花與商機。

知名作家、主持人蔡詩萍過去一年多來，就在Facebook發表系列文章，每篇一寫就是2千字，網上回應熱烈，他一面寫，大力推薦一面從按讚數摸索讀者的喜好。一年內分別在兩家出版社，集結出版了兩本新書──《回不去了，因為有一種愛》、《我該怎麼對你說，日常即永恆》，銷量比過去出版的書更佳。

又，一個20幾歲愛畫畫的小女生桃樂絲，因著可愛的圖像，在Facebook貼圖大受歡迎，之後出版社找上了她，出版了《表白──那些說不出口的話》一書，大賣5萬本，一本書的收入破百萬，衍生的文創商品陸續推出。一個台灣女生嫁給了法國老公，之後生了兩個小孩，她不斷在Facebook發表小孩的可愛照片，竟然累積了百萬粉絲。當她的新書《亞歷．肥安這樣長大》一推出就熱賣，發表會上擠滿了400多人，幾乎暴動。

另一個35歲住在台中的網路行銷顧問鍵人，因著每天在網上發表的獨特觀點，在一次五月天樂團主唱阿信的轉發後，粉絲大量增加，他也持續耕耘累積到33萬粉絲，一年前同時六家出版社找他出書，他的《每天來點負能量》新書是今年各大通路的暢銷榜前茅，最近還出了《2017負能量日曆》，也大受好評。

其實不只出版的取材來自網路與Facebook，許多出版社也善用Facebook做行銷，雖然叫好不一定就叫座，按讚數不完全反應到銷量，但因此帶動紙本書銷售的例子不在少數，尤其是人文社科類更是明顯，專家與網友的推薦，常常因口碑帶動購買，Facebook因此幫了出版不少的忙。可以想見，未來將是Facebook打敗書，但Facebook也會帶動書的銷售的時代，新的媒介、新的創作型式、新的工具、新的生活型態已經來臨，不論是書報雜誌或電視廣播網路，都將面臨新的挑戰。唯有跟上腳步，符合新世紀的消費需求，才能在新時代中存活發展。不管書還是Facebook，顯然各行各業都必須變臉迎戰。

工商時報【林建甫台灣經濟研究院院長、台大經濟系教授】

隨著經濟成長的低迷，近期台股表現亦沒有起色，10月份情勢似乎更加惡化，成交量掉到1.32兆元的新低水準，月成交值周轉率急凍至4.37％。另外，今年6月才通過的「台星通」，隨著國際通證券公司收攤，也代表要無疾而終了。這實在頗令人意外，沒想到一個好的政策只執行了短短的4個月就要喊卡，實在可惜。

國際通證券公司是證交所100％轉投資的特殊目的中介機構(SPV)，實收資本額新台幣三億元。這是證交所為了推動國內證券市場與外國交易所跨境交易合作，成立該公司來專責推動，首發主要業務就是「台星通」，協助國內跨國投資新加坡股票市場。今年3月21日，新加坡交易所宣布國際通證券成為新交所第27家證券市場交易會員，並且是新交所證券市場第一家遠端交易會員。

國際通的運作，可提供台灣投資人與券商傳送交易單至新加坡市場、處理當地交割、結算及保管完整服務的跨境交易平台，大幅減輕券商需各自串接或經由當地券商轉單負擔。

6月20日，台星通第一個交易日創下3,200萬元的佳績，但其後日均量僅約2,000萬元。量能有限下，實際執行並不順利，使得國際通證券公司累計虧損超已四千萬元，因此母公司證交所決定讓國際通證券結束營業，關門大吉。之後與新加坡交易所之間的合作改採互掛指數股票型基金（ETF），投資人若有投資個股的需求，則是經由券商複委託途徑，回復到國際通證券成立之前的方式。

其實，證交所不應該這麼汲汲營營的看到國際通的虧損，短期內不能賺錢，就把國際通關掉。這是好不容易建立起的管道與平台。國際通對小型券商尤其有利，因為不論是 IT 或上述的運作成本都可以節約。而且台股要國際化，除了台星通，短期內都還應該做的有台日通、台港通、甚至台滬通，台深通等，才能強化與周遭股市的連結。我們不應妄自菲薄，台股過去培養很多的高科技公司，也讓投資人賺錢，台股應該還是有相當的吸引力。

然而，如果事情已經發展到無法逆轉的地步，我們還是應該檢討這次台星通失敗的原因，未來如果再有機會，不要再搞砸。

關鍵原因有三。首先，缺乏「價格」吸引力，台星通下加入國際通運作的兩家券商(玉山和中信)，其台星通手續費跟一般複委託價格差不多，無法吸引投資人的目光，使得其他券商沒有馬上加入的急迫性，保持觀望。

其次，新加坡「北向投資」台股遲遲不通。據了解近期新加坡與台灣市場一樣面臨成交量大幅萎縮的衝擊，因此新交所調整對外合作的策略。然而台星通並未列入優先推動的名單，新加坡人買台股遲遲不放行。這除了市場潛力的考量，恐怕更與近期兩岸關係轉變脫不了關係。這也代表台灣新南向政策的推動難處，政治的問題會影響到資本市場國際化。

其三，台灣的制度與法規對外資買股票仍不友善。美國、大陸、香港、新加坡等國，基本上國外投資人在股市交易是免稅的，這是競爭後的大趨勢。台灣雖然已經廢除證所稅，但股利所得課稅、固定收益類型基金交易稅、企業債券利息扣繳、二代健保股利所得補充保費等都讓外資卻步。加上央行對於熱錢的嚴格管控，外人買台股真的不容易，真正買的當然少。

股市是經濟的櫥窗，是企業直接融資最重要的管道，是投資人分享企業成長果實的園地。建議政府應將刺激股票市場成交量提升至國家戰略層級，同時審慎思考台灣股市的健全發展，推動台股國際化，消除台股交易制度的缺陷，例如鬆綁壽險、投信不能買成交量太少的個股，…，等等。如此才能活絡市場，台灣股市才能興旺，企業籌資，融資管道才能發展。

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